首先，介绍一下今天参加我们圆桌会议论坛的嘉宾，他们是：
中国社科院旅游研究中心副主任李明德先生
中国旅游报经济编辑部主任、社会学博士研究生、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏先生
“搜狐旅游”频道顾问、教授王健明先生
国际品牌联盟（IBF）中国区首席品牌官、北京大学中国区域经济研究中心研究员梁中国先生
北京师范大学的教授卢云亭先生
我是欧阳国忠，今天讨论的是旅游的热点和焦点，每年的旅游热点都不同，和我以前在湖南参加的张家界的活动很不一样。首先我想问下大家心目中的热点和焦点是什么？请李明德教授先发表下您的看法。
李明德：热点焦点非常之多，可以从宏观讲，也可以从微观讲，就像主持人说的，在一个时段里，哪些是焦点哪些是热点。就面前来看，大概是4个方面的问题，一个是旅游研究，目前来看已经比较深入了，我们每年培养的本科生硕士生等，很雄厚了，但旅游是个实践性非常强的行业，但目前的情况还是赶不上旅游发展的业态。尽管目前的专家学者做了许多实践和研究，但还是不够，如何研究实践中发生和产生的问题，这确实是一个热点，并且旅游涉及到老百姓的生活。而且一个问题，现在只要大家参与了旅游，人人都能发表自己的看点，所以从这一个方面来看，这是个比较大的问题。
另一个方面，我认为是企业方面，出现了很多新的业态，比如说互联网，改变了世界，也改变了旅游，人们对信息的获取得到了很大的改变，旅游企业也面临了很多新的选择和改变。比如说旅行社怎么办？他永远是老百姓的一个选择。更热的是景区问题，是旅游吸引力的核心扩张，他包括很多方面，浓缩了很多东西，不但是投资的热点，而且是如何提升旅游业品质的热点。
第三，文化。人人都希望给旅游注入灵魂和活力，通过的是文化，这方面我们面对很多选择，比如说城墙要不要被推到，一个著名的历史人物要不要被利益，能不能被利益，等等，怎么去评价这样的问题。还有新兴的按摩房之类进入我们的景区，我们应该怎样去处理好这个问题，是个很受争论的问题。
第四，秩序。秩序的背后永远是政策，政府究竟应该怎么去管。旅游业究竟扮演什么样的决策，出台些什么样的政策，只有法制、政策包括背后的体制，才能导向良好的秩序，我们难道真的要永远采取整顿的措施么？很多经济问题都是在实质的秩序问题下出现的。
因此，我认为这四个问题是旅游业发展过程中最为重要的问题。还要比如说策划、形象、市场等等，热点问题还有另外一个解释， 对你来说，急于解决的是什么？这又是个不同的角度。
欧阳国忠：谢谢！发言的很精彩，我很欢迎大家有什么问题可以及时的探讨。接下来，请嘉宾发表下你们认为的热点和焦点，请卢教授谈谈您的观点。
卢云亭：目前中国的旅游焦点和热点，我认为还可以具体到4个方面：
- 作为热点，旅游的地方要树立被市场公认的品牌点，市场认可的有一批，青城山，峨眉山等等，都是被中国人所熟知并且认可的，比如说张家界是世界形的，在世界是唯一的。
- 被市场所熟知的旅游城市，这是重心体系之一，比如说苏州、杭州、大连等。
- 具有特殊趣味和景观的旅游目的地。比如说西藏，是个特别特殊的地方，具有特殊地理位置。
- 具有现代时尚风格的旅游热点。我现在特别关注的是自然山水，各种户外运动，适合休闲的旅游景点，用通俗的话讲就是追求野性。那些背包俱乐部，他们的热点都是在深山。
归纳起来，这些是比较有代表性的，但不是一层不变的。还有部分特殊的：
- 网络上的传播。媒体的力量是很强大的，比如说《印象刘三姐》
- 有创新的旅游新业态。
- 在我们国内可以有新的发现的自然奇观。
这些就是我认为的一些旅游热点和焦点。
欧阳国忠：谢谢！卢教授提出的网络上炒作确实也是现在很热点的一个方面。还有奇观现象等。现在请梁中国先生，请你从热点变迁的角度来谈谈。
梁中国：现在对于旅游的概念认为是越来越开放，实际我认为一切动态的体验都是旅游的行为，而且越来越多元化。比如工业游、文博会等，因为有些新颖有意义的字在上面就已经很吸引人的眼光了，所以我觉得这个范围是越来越广了。
我觉得旅游的产品从资源到品牌，再到产品来看。由于部分地区资源的稀缺性而成为旅游热点，但实际上质量却不怎么样，我想这就是品牌的效应。但品牌一定需要维护，要使得其有内容，不然会被消费者所抛弃。因此，品牌对于游客来说是十分重要的。游客对旅游景点会进行选择，但旅游又具有不可选择性，所以这就需要品牌化的传播来吸引人的购买欲望。
很多东西看起来是不可能的，但换个角度看就不一样了，这就是需要一种颠覆，来引领消费。
欧阳国忠：梁先生讲的颠覆旅游很精彩！体验和品牌的作用是一大热点。请刘思敏先生，你从媒体的角度来谈谈：
刘思敏：像我作媒体，我更关注的是实践，每一年区别于以往，都有一定的事件来凸显出不同，比如说现在的热点就是黄金周的存废之争，反对派的意见得到了极度的渲染，《人民网》发表，60％的人要求保留黄金周等，无论发改委的意见是否出台，目前对于这个热点的议论的争论是很激烈的。那么发改委的做法是继续强奸民意，还是怎么样，是一个两难的选择。如果取消，就是野蛮的压制的堵塞了。其实问卷调查并不够科学，所以调查结果和现实是很不合实际的，毕竟比如说农民工是上不了网的。
刘低炉：争对黄金周的存废问题，发改委的观点是一部分要求，一部分保留。
刘延宁：我们从矛盾先生的声势的角度上看，我们在改造过程中，是一种先破后例的形势，赶上一种新的思维的转变，保留人类以前的文化中，你到达欧洲中，看到的是非常舒适和现代化的建筑。保留文明后的完善优化，现代管理理念是这么说的，你对一个国策建议，你可能要提7－8次，提出的可行性、可操作的层面上的问题，使得旅游业不仅仅只是增强国家经济的手段。我们可将会议中所谈的高见，形成一份为明年3月份的提案，我提请作为各部委的方案。关于国家投资拨款等方面，关于国家有关立法的修改－旅游业。
欧阳国忠：谢谢！刘教授站在一个高屋建瓴的角度来谈的。现在有请贵州兴义市的副市长张京东先生讲话。
张：贵州兴义有非常好的旅游资源，喀斯特地貌，是国家风景区。东西不错，但知名度不高，西南地区的景区资源好，但问题是怎么弄起来。希望各位专家学者关注下西部！我很想为西南做点实事！多为西南解决点问题。
欧阳国忠：想法很好，北戴河有个农妇组建的农业观光园，丝瓜创吉尼斯世界记录，可以传播故事。有请陕西米脂县文化文物旅游局局长乔熊波。
乔熊波：中国旅游论坛办了一件从国家到地区从没办过的好事，希望可以高高放在国家大城门，走出去。希望能够关注品牌旅游资源，关注贫困地区，革命老区资源的转化，这就事关注现代的传媒传播方式，希望能够普及到贫困、刚起步的旅游资源地区。很多贫困的地区都有旅游资源，但却没有旅游机遇。米脂的窑洞是很有特色的。希望在座的专家能够帮助我们发展我们的旅游业。
凤凰欢乐谷代表：我的建议是多点沟通，少点报告，我是生意人，需要的就是投资后的回报。我们的论坛需要打造的是真正的联盟，像我们如果能壮大我们的联盟，我想就不需要花钱去央视打广告了。我很希望能在这样一个论坛取经和交流。
我是北京教育学院旅游管理系的一名老师，我们参加这样的一个论坛，刚才听了许多的专家介绍，很有感触的。在旅游的大链条中，我们希望能出一份力，在人才培养上等，比如说导游，希望各位专家是否能够提出什么可行性的意见和建议。
我是湖南洪江古商城的一位基层旅游工作者，想知道在后发景区如何以低成本打出旅游品牌？面对着两个问题，一个是落后的地区，二是后起的景区不为人知。怎么来推出我们的后起景点。另外，古城如何适应现代的发展需求？丽江现在出现了酒吧一条街，做的很好，但会有雷同，这个个性化如何体现？
我是河南商丘绥阳区旅游局的，我想表达两个意思，商丘的旅游资源丰富，但知名度不高，我们的投入是否能得到回报，这是未知的。希望上面那位教育界的朋友能为我们提供教育人才，谢谢！
欧阳国忠：希望大家相互支持！感谢大家的参与！谢谢！ |
